Franquias buscam novo modelo para dividir custos de inovação tecnológica

O setor de franquias, um dos pilares do varejo brasileiro, está se reinventando para acompanhar os avanços tecnológicos e manter sua competitividade.

Diante do alto custo de inovação, redes de franquias estudam formas colaborativas para compartilhar investimentos em tecnologia entre franqueadores e franqueados. Essa abordagem coletiva pode definir os rumos do setor nos próximos anos.

Pressão por digitalização acelera mudanças

Com a transformação digital acelerada pela pandemia e pela evolução constante do comportamento do consumidor, tornou-se essencial investir em ferramentas como plataformas de e-commerce, sistemas de gestão integrados, aplicativos personalizados e análise de dados.

No entanto, os altos custos envolvidos dificultam a adesão de muitas unidades franqueadas.

Para resolver esse impasse, empresas do setor começaram a discutir formas de ratear os investimentos em tecnologia, criando modelos mais justos e sustentáveis.

A ideia é que os franqueadores liderem os projetos, mas contem com a colaboração financeira dos franqueados, que se beneficiarão diretamente das inovações.

Iniciativas coletivas ganham força

Entidades como a Associação Brasileira de Franchising (ABF) têm atuado para aproximar redes e fomentar iniciativas conjuntas.

Alguns grupos estão considerando a criação de fundos de investimento coletivos ou a contratação compartilhada de soluções tecnológicas, o que permite ganho de escala e redução de custos.

Modelos como esse já têm precedentes em outras áreas da economia colaborativa e mostram que a união pode ser uma saída estratégica para redes menores ou com menos capital disponível.

A colaboração também fortalece o relacionamento entre franqueador e franqueado, criando um ecossistema mais integrado.

Desafios regulatórios e operacionais

Apesar do avanço da discussão, ainda existem entraves jurídicos e operacionais. O modelo de franquia no Brasil exige cuidados na relação contratual, e qualquer novo arranjo precisa respeitar os limites da legislação vigente.

Além disso, há diferenças significativas entre os perfis dos franqueados, o que pode dificultar a implementação de uma estratégia única.

Outro ponto sensível é a distribuição dos benefícios: como garantir que todos os franqueados usufruam das melhorias de forma equilibrada? A transparência e o planejamento serão essenciais para que o modelo colaborativo funcione na prática.

O futuro das franquias está na cooperação

O movimento de compartilhamento de custos em tecnologia aponta para um novo ciclo de amadurecimento do franchising no Brasil. Ao reconhecer que a inovação é essencial, mas financeiramente desafiadora, as redes buscam soluções criativas e sustentáveis.

A tendência é que modelos colaborativos ganhem espaço, impulsionando não apenas a digitalização das franquias, mas também uma cultura mais solidária entre os diferentes elos da cadeia.

Em um cenário de constantes mudanças, quem aposta na cooperação sai na frente.

De acordo com uma pesquisa realizada em 2023, cerca de 68% das redes de franquias brasileiras afirmaram que a colaboração financeira entre franqueadores e franqueados para investimentos em tecnologia é uma estratégia viável para reduzir custos e aumentar a competitividade. Essa tendência indica que, nos próximos dois anos, a adoção de modelos colaborativos pode crescer até 40%, refletindo a necessidade urgente de inovação no setor. A busca por soluções compartilhadas não apenas minimiza os riscos financeiros, mas também promove um ambiente de maior cooperação e confiança entre os envolvidos.